Sie wurde von den 16 Landesgesundheitsministerien gemeinsam mit dem Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) entwickelt. Die länderübergreifende Kommunikationsinitiative macht die vielfältigen Aufgaben des ÖGD bekannter und verdeutlicht seine Bedeutung im Alltag der Bürgerinnen und Bürger. Die neue Marke geht aus dem 2020 zwischen Bund und Ländern geschlossenen "Pakt für den Öffentlichen Gesundheitsdienst" hervor.
Neben einen länderübergreifenden Internetauftritt wurde ein Werbespot mit Schauspieler Simon Gosejohann produziert, der auf humorvolle Weise den ÖGD in den Alltag der Menschen bringt.
In allen 16 Bundesländern werden eine Vielzahl von unterschiedlichen Werbemaßnahmen umgesetzt, von Social Media Kampagnen über Plakataktionen bis hin zu Erklärfilmen. Ziel der Kommunikationsinitiative ist eine größtmögliche Reichweite und Sichtbarkeit des ÖGD in ganz Deutschland.
